用真草，讲故事——微景印象，一个有故事的品牌世界

项目突围：借外力，寻方向

2015年5月，微景印象将目光投向外力，与公司达成合作。希望借助品牌营销及产品系列梳理将微景印象的创意文化宣传出去，通过深入了解，发现微景印象的突破之口：

1、行业前景可观，*1品牌无人**

纵观这几年玻璃微景观市场研究发现，微景观行业正处于成长期的快速发展阶段，市场容量增长迅速。行业竞争尚未白热化，近两年市场升温，市场潜力巨大，前景可观。行业增长迅速，但无**1品牌，微景印象有突围的机会。

2、行业品牌定位重合，消费者无所适从

无论直接竞争对手，还是间接竞争对手，他们的定位重合度非常高，诸多企业以“*”*自己，因此竞争关键，需要树立行业**1者品牌。

定位：玻璃微景观和水陆微景观方案解决*

定位：微景观创意制作专业品牌

3、竞争品牌陷入产品功能化误区，差异化不明显

竞争品牌诉求陷入功能话语体系，多直停留在生态环保、放松心情、DIY等基础功能诉求，差异化不明显。

4、行业内品牌普遍缺乏完整性，行业处于“散点市场”

市场集中度低，行业内专业性品牌较少，综合性品牌相对普遍。且这些品牌普遍没有完整的品牌体系，品牌定位不清晰，尤其是品牌形象和核心价值模糊，缺乏品牌建设意识，基本停留在品牌管理的基础层面。

中低端产品占据较大市场，产品形态单一，同质化程度高且创意不足，产品模仿现象较为普遍，终端陈列随意性强，价格**消费者接受程度，缺少市场推广宣传，缺少行业**1品牌。

策略：四种有效路径升级微景印象品牌印象

1、挖掘价值——从消费者内心出发，回应消费者的心声。

2、聚焦价值——聚焦较能解决消费者问题的价值，确定品牌定位。

3、强化价值——加强品牌核心价值支撑

4、传播价值——全1方位立体化输出品牌印象

我们的愿景：中国绿植家饰行业*1品牌

我们的使命：将绿植家饰植入千家万户，呈现“人境合一”文化

我们的宗旨：诚信、利他、合作、共赢

我们的价值

标准：时刻保持巅1峰状态，凡事以*1名为目标；

团队：协同 互助 专注 成长 快乐

客户：一切以客户的成功为本，

责任：对自己负责，对客户负责，对企业负责；

感恩：用爱心做事，用感恩的心做人

经营理念：在追求全体员工物质和精神两方面幸福的同时，为人类社会美化环境、净化空间做贡献。

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